和氏設計：做不一樣的博物館

1月24日，國務院發(fā)布全國股轉系統(tǒng)面向全國擴容，首批266家企業(yè)集中掛牌。江蘇省近50家企業(yè)入圍，其中蘇州全市25家，蘇州工業(yè)園區(qū)12家。

12家企業(yè)集體亮相“新三板”，對園區(qū)來說意義非凡，這標志著園區(qū)眾多科技創(chuàng)新企業(yè)走出了一條以科技項目為引導，自主創(chuàng)新為核心，產(chǎn)學研和科技金融為“兩翼”的發(fā)展新路徑。同時，這也標志著園區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)“孵化”效應邁出了堅實的步伐，科技創(chuàng)新驅(qū)動區(qū)域轉型發(fā)展的活力持續(xù)加強，資本市場“園區(qū)板塊”崢嶸初現(xiàn)。從本期開始，將開設“走進新三板”欄目，展現(xiàn)園區(qū)創(chuàng)新驅(qū)動的澎湃活力。

平面設計起步，發(fā)軔于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；嘗鮮展覽工程行業(yè)，成功拓展為國內(nèi)主題信息傳播型博物館的倡導者；轉型為項目創(chuàng)意策劃、設計施工的一站式踐行者，創(chuàng)新整合出完美的“博物館創(chuàng)作”文化產(chǎn)業(yè)鏈……最近，位于園區(qū)的蘇州和氏設計營造工程有限公司搶灘中國版“納斯達克”，成為園區(qū)首批集中掛牌新三板的創(chuàng)新企業(yè)。這家擁有“國家高新技術企業(yè)”、“國家展覽工程一級資質(zhì)企業(yè)”兩塊金字招牌的文化創(chuàng)意企業(yè)，將在新興的展示工程產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意市場中上演一場風生水起的華美大戲。

一次思路轉換的“橫空出世”

與許多創(chuàng)新企業(yè)相同的是，和氏設計的發(fā)展經(jīng)歷了一個個不同的階段，才找準了市場找準了方向。2000年時，和氏設計更像是平面設計公司，主要業(yè)務集中在城市導識系統(tǒng)等領域。

2007年，和氏介入展覽工程行業(yè)并脫穎而出。當年，為迎接2008奧運年，中國漢辦擬在孔子學院總部建一個面向海外青少年介紹中國文化的“中國文化體驗中心”主題博物館。

中國文化博大精深，“中國文化”題目何其大，如何通過博物館呈現(xiàn)？這令應邀開展論證、規(guī)劃的一大批專家學者以及遠道而來的意大利著名布展設計師們難以下手。和氏設計得到消息后，僅僅用了兩天時間，就做了一份概念方案，一次匯報就通過了。

談到破題思路，和氏設計執(zhí)行總裁張郁說，只不過換個思路去思考：“中國文化可以是很深奧的學術問題，更可以是娓娓道來浸潤在生活里的故事和情感。有朋自遠方來，我們要介紹的，不就是這些嗎？”

于是，一個空間承載的紀錄片式的新型博物館在孔子學院總部“橫空出世”，這是“和氏”的一次博物館創(chuàng)作思路的轉型，更是一次博物館功能轉型的有益嘗試，令業(yè)界同行刮目。

屢創(chuàng)先河的文化實踐

如果說“中國文化體驗中心”主題博物館是一次試水，那么如何突破“一招鮮”打天下的窠臼？從此，和氏設計開始思考，如何將傳播理念進一步植入“館創(chuàng)作”，提升主題博物館功能，聚合文化體驗、時尚消費和旅游休閑多元功能，成就“文化會客廳”的概念。

積累了多年的創(chuàng)作經(jīng)驗和學術研究，和氏設計在國內(nèi)率先提出了第二代信息傳播型博物館的創(chuàng)作理念，即堅持以空間為媒介載體、以信息傳播為目的、強調(diào)文化激活與體驗，踐行“文化造城”?！昂褪稀痹O計承建的位于山東煙臺招遠的中國黃金博物館，可以說是國內(nèi)聚合旅游效應的此類博物館的先河之作。

這次成功的嘗試讓“和氏”為我國文化旅游、文化體驗經(jīng)濟找到了真正可以落地的物化載體——現(xiàn)代新型博物館。此后，和氏設計創(chuàng)作的中國漕運博物館、中國銀耳博物館、蘇州城墻博物館等一系列現(xiàn)代新型博物館，以各具風華的身姿先后出現(xiàn)在全國各地，激活著中華文化記憶，輻射帶動著區(qū)域文化體驗經(jīng)濟的發(fā)展。

探索“文化企業(yè)”

一件件精心打磨的博物館作品深受學界、業(yè)界贊賞。對此，和氏人都謙遜地表示：“正是一次次誤打誤撞地嘗試，我們以對博物館的創(chuàng)新形態(tài)的沖動，和對于如何傳播、傳播什么的理解，成就了一個個的破題之作，實現(xiàn)了博物館功能形態(tài)的轉型?！?/span>

文化創(chuàng)意企業(yè)往往難以脫出工作室、小作坊式運營模式，而申報新三板的過程讓和氏設計得以對自身經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)進行逐一梳理，“做企業(yè)和做生意不一樣，做企業(yè)需要長長久久”，和氏設計董事長吳景賢表示，此次掛牌新三板讓企業(yè)的經(jīng)營管理更加規(guī)范、更加高效。

和氏設計將做企業(yè)的想法落實成一棟別出心裁的辦公大樓。這棟大樓秉承和氏設計一貫的極致路線：院街宅坊的布局設計，讓姑蘇古城的建筑文化融化于現(xiàn)代辦公布局之中；　土木石草的陳列展示，讓文化創(chuàng)意的魅力彰顯在博物細節(jié)之間。

傳統(tǒng)純學術化的博物館是可以華美轉身為文化傳播、文化體驗和文化復活的載體的，是可以從學者變成生動講述者的。如今，和氏設計嘗試著以傳播思維和常識心態(tài)去破解課題，努力為更多的地方找到個性化的文化表情，讓人們可以輕松體驗和探索一座城市或者一個區(qū)域的文化記憶之美！

做不一樣的博物館，是創(chuàng)新，創(chuàng)意，更是一種創(chuàng)作態(tài)度，是思維的改變，更是對定勢的挑戰(zhàn)?？梢灶A見的是，掛牌新三板能夠給予和氏設計更大的創(chuàng)新空間、更高的挑戰(zhàn)領域。

 ——  2014-02-28