鄉(xiāng)愁記憶，“情”遇方志館——做有溫度的方志館

第六屆創(chuàng)博會2017年4月21日至23日在蘇州國際博覽中心舉辦，在此次70多個主題展覽里，“方志中國”展成為現(xiàn)場最受矚目的展館之一，獲得了無數(shù)的好評。

展館外圍15000本的仿真書與館內(nèi)眾多方志寶寶的卡通形象，將方志世界的氣勢磅礴充分呈現(xiàn)，同時又巧妙地把方志的內(nèi)涵與作用傳遞給大眾。

如此用心的設(shè)計，“方志中國”展在創(chuàng)博會現(xiàn)場除了收獲了普通觀眾的眼球，也讓眾多方志領(lǐng)域的專家贊美不斷。

“方志中國”展背后的設(shè)計者，正是創(chuàng)博會新設(shè)的中國文旅融合促進(jìn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起單位之一的蘇州和氏設(shè)計股份營造有限公司（以下簡稱和氏設(shè)計），在參與此次創(chuàng)博會“方志中國”展的建設(shè)之前，和氏設(shè)計已經(jīng)完成了杭州方志館和常州方志館等標(biāo)志性方志館的設(shè)計與營建。

在第六屆創(chuàng)博會同期舉辦的“首屆全國方志館館長論壇”上，和氏設(shè)計的執(zhí)行總裁、董事張郁發(fā)表了題為《鄉(xiāng)愁記憶，“情”遇方志館——做有溫度的方志館》的演講，分享了和氏設(shè)計在方志館建設(shè)方面的見解與設(shè)計思路，從普通受眾的角度對方志進(jìn)行了重新定義和解讀。

方志應(yīng)該是有溫度

方志館的“志”上面一個“士”下面一個“心”，從古至今，修地方志的人往往是一個地方的精英、一個地方的文化代表者、一個地方所有的情感寄托者，所以方志背后的人是有情懷的。

第二，方志不同于一般的史書，它相當(dāng)于百科全書，涵蓋了這一片鄉(xiāng)土方方面面的知識與內(nèi)容，所以方志是承載情感的。

第三，方志在古代是最重要的大眾傳播媒體。史書往往是給帝王和統(tǒng)治階級看的，族譜往往是家庭傳承教育的，只有方志從一開始就希望能夠傳播這個地方的情誼、傳播這個地方的情義，所以方志在古代是最重要的傳播媒介。

因此，我們今天從媒介和媒體的角度重新解讀方志館。第一代傳媒手段靠的是文字，第二代靠的是聲音，第三代靠的是視頻。那么方志館傳播，靠的是什么呢？

方志館是以空間為傳播載體的空間傳媒

方志館不該是一座建筑，一個純粹存書的地方，而應(yīng)該是一個平臺、一座橋梁、一種紐帶，是以空間為傳播載體的空間傳媒。而如何把方志的文字信息以空間的語言表達(dá)出來，就是設(shè)計師角度解讀的方志館。

五種“態(tài)”傳遞方志三種“情”

因為方志本身所體現(xiàn)記敘者的情懷、一個地方的情感、方志承載的傳情功能三種“情”，方志館的建設(shè)更需要將“情”字貫徹在其中。因此，做方志館要從五種“態(tài)”的角度出發(fā)，去解讀三種“情”。

第一“態(tài)”是文態(tài)，即方志館定位的問題

定位對于方志館來說最重要是要學(xué)會情節(jié)化的敘事。方志館在我們普通的大眾看來應(yīng)該是一座城市的城市文化客廳、城市文化名片、城市旅游導(dǎo)覽，也就是說我去一個旅游最好先去方志館，這樣我才有可能去深度解讀這座城市，這是第一個情。通過情節(jié)化的敘事，實現(xiàn)目標(biāo)定位。

第二“態(tài)”是形態(tài)，即空間形式上要做到情境化

設(shè)計師能不能通過設(shè)計實現(xiàn)時空穿越、讓歷史定格，回到過去并重新走出來？歷史基于當(dāng)下是有溫度的，能做到這一點在形態(tài)上就要做到情境化。

第三“態(tài)”是生態(tài)，即表現(xiàn)手段情趣化

一個館很難做到面面俱到，但一定能做到兩至三個重點讓人記得住，達(dá)到信息傳播的目的，即為有情趣的館。

第四“態(tài)”是業(yè)態(tài)，即方志館需要有疊加的業(yè)態(tài)

這一點很重要，方志館設(shè)計過程中要考慮業(yè)態(tài)經(jīng)營的問題。方志館落成以后門可羅雀，不一定是館的本身存在設(shè)計問題，而是在規(guī)劃初期沒有實現(xiàn)業(yè)態(tài)輔助功能的疊加。所以從這個角度出發(fā)，方志館需要有精致的業(yè)態(tài)。精致的業(yè)態(tài)有兩種，首先是方志館本身的建筑設(shè)計，其次就是與之配套的業(yè)態(tài)，比如能不能為方志館創(chuàng)造符合方志個性的文創(chuàng)商品?

以蘇州地方志的文創(chuàng)商品開發(fā)為例，蘇州的北邊是土，相城出御窯金磚；蘇州的南邊是水，有太湖；一抔磚泥化作硯，一瓢清水作筆墨，一硯一筆就很可能成為只屬于蘇州方志館的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。方志館的文創(chuàng)產(chǎn)品不追求于物質(zhì)，而是與你城市的基因文化相匹配，能夠讓來的人感興趣，愿意帶走物品。

第五“態(tài)”是心態(tài)，即情感記憶的問題

針對以下三類人，方志館將帶來三種情感：對于不了解這座城市的人，來到方志館，能了解這座城市的情節(jié)；了解這座城市的人，能在方志館尋找情感的勾連與回憶，甚至驚詫與驚訝；需要深度解讀這座城市的人，在這里能品味這座城市的歷史文脈和這座城市的情懷與性格。

最后我想說的是，任何辛酸的經(jīng)歷最后都能夠釀出微甜的記憶，這就是我們所說的鄉(xiāng)愁。方志是記述鄉(xiāng)愁的載體，而方志館卻恰是有情節(jié)、有情境、有情趣、有情致、重情感的記述方志的地方！